"Цей турнір виявився провальною ініціативою у світі футболу". Які причини невдачі Клубного чемпіонату світу?
ФІФА адаптувала формат Чемпіонату світу для національних збірних, в якому 32 команди змагаються кожні чотири роки, також і для клубів. Проте новий Клубний Чемпіонат світу не викликав позитивної реакції ані серед уболівальників, ані серед гравців та клубів, хоча останні змагаються за призовий фонд у мільярд доларів. У чому ж проблема?
13 липня в Нью-Джерсі відбудеться матч за трофей Клубного чемпіонату світу (КЧС), в якому зійдуться англійський клуб Chelsea та французький PSG. Цю подію відвідає президент Дональд Трамп.
КЧС-2025 може виглядати як новий турнір, але насправді це ще одна ініціатива FIFA, очолюваної Джанні Інфантіно, спрямована на визначення "найкращого футбольного клубу у світі". Це також слугує підготовкою до традиційного "мундіалю", що відбудеться у 2026 році в США, Канаді та Мексиці.
Критики FIFA вважають, що перетворення КЧС на формат з більшим числом матчів для збірних є спробою збільшити доходи федерації. Натомість Інфантіно запевняє, що FIFA не залишить у себе жодної копійки з "вершини клубного футболу", як він називає цей турнір. Ситуацію ускладнює те, що клуби та гравці провідних європейських ліг також виявляють незадоволення: для них цей турнір стає зайвою навантаженням у період, коли зазвичай триває відпустка, і сприймається як "непотрібне доповнення" до вже перевантаженого графіка.
Лакмусовим тестом успіху цих змагань є реакція вболівальників, і ситуація з організацією залишає бажати кращого. FIFA навіть змушена була "для ефекту" пересаджувати фанатів і волонтерів на центральні місця, а також суттєво знизити ціни на квитки.
Критики КЧС-2025, зокрема президент іспанської La Liga Хав'єр Тебас, обіцяють зробити все, аби турнір у такому форматі більше не проводився. Чи буде КЧС-2029 - покаже час, але охочі його провести вже є: Катар, Іспанія та Бразилія.
Перед реформою FIFA на Кубку клубних чемпіонів світу змагалися чемпіон країни-господаря та переможці клубних змагань з усіх шести континентальних конфедерацій: Африканської (CAF), Європейської (UEFA), Азійської (AFC), Океанійської (OFC), Південноамериканської (CONMEBOL) та Північноамериканської й Центральноамериканської (CONCACAF). Раніше цей турнір відбувався щорічно взимку і тривав коротший період.
У 2016 році, ставши президентом FIFA, Джанні Інфантіно запропонував об'єднати "найкращі 32 команди світу" за прикладом ЧС для збірних. Він аргументував це тим, що старий формат "уже не надихає". Через майже десять років реформа Інфантіно втілилася в життя. Насичений місяць футболу добігає кінця, але якщо придивитися до команд-учасниць, виникає питання: чи справді вони найкращі?
Серед 32 клубів, що представляють 20 країн, лише вісім є діючими чемпіонами своїх національних ліг. При цьому, чемпіони Англії (Liverpool), Італії (Napoli) та Іспанії (Barcelona) відсутні.
Річ у тім, що клуби-учасники відбирали на основі рейтингу, який враховує результати національної ліги та континенту за останні п'ять сезонів. Цю модель критикують за недосконалість. бо вона надає надмірну вагу досягненням три- або чотирирічної давнини. Так, Borussia Dortmund - єдина з учасниць, яка у 2021-2024 роках не виграла жодного національного чи континентального титулу. А Juventus, який у 2021 році виграв дев'ятий поспіль титул чемпіона Серії А, перебуває в кризі.
Запрошення команди Inter Miami до участі в турнірі виглядає досить незвично з точки зору конкурентної боротьби, адже вони стали переможцями не всього сезону MLS, а лише регулярної частини. ЗМІ пов'язують їх участь більше з медіа-ефектом Лео Мессі, ніж з спортивними досягненнями. Натомість австрійський клуб Red Bull Salzburg отримав можливість зіграти на КЧС, оскільки кожна країна може представити лише двох учасників (за винятком тих, хто здобув континентальні титули, через що на турнірі представлені чотири бразильські команди).
З одного боку, європейські клуби часто сприймають цей турнір як додатковий тягар після виснажливого сезону. З іншого боку, Клубний чемпіонат світу (КЧС) відкриває двері для футболу з інших регіонів, поза межами Європи. Більш того, менш забезпечені команди з Африки та Океанії мають можливість значно покращити свої фінансові показники: наприклад, напівпрофесійний Auckland City отримав 66 тисяч євро за перемогу в Лізі Чемпіонів Океанії, тоді як участь у КЧС принесе їм аж 4,6 мільйона євро.
Під час підготовки до турніру FIFA організація стикнулася з серйозними труднощами. Найбільшими проблемами виявилися пошук основного транслятора та залучення спонсорських коштів. Частину з цих викликів довелося вирішувати в терміновому порядку. У жовтні 2024 року президент FIFA Ідальдо Інфантіно забив тривогу: незважаючи на всі зусилля, КЧС не вдавалося знайти телевізійного партнера. Щоб виправити ситуацію, він організував зустріч з керівниками провідних стримінгових платформ, що призвело до ще більшої критики з боку його супротивників.
Стратегічним прорахунком виявились невдалі переговори з керівництвом AppleTV+. FIFA сподівалася, що новий турнір буде настільки привабливим для Apple, що компанія без вагань підпише контракт на 4 мільярди доларів, проте FIFA явно переоцінила свої можливості. Особливо враховуючи, що всього за два роки до цього сервіс заклав рекордну десятирічну угоду з MLS і, очевидно, не був готовий викладати великі гроші за турнір з невизначеними перспективами.
FIFA й Apple торгувалися два місяці, але безрезультатно: компанія дала зрозуміти, що не дасть за телеправа понад 1 млрд дол. FIFA вийшла з перемовин та оголосила тендер серед інших гравців ринку, але жодної заявки не надійшло.
Напруженість знизилася в грудні 2024 року, коли британський стримінговий сервіс DAZN підписав угоду на суму 1 мільярд доларів. З метою залучення максимальної кількості глядачів DAZN вирішив транслювати всі 63 матчі безкоштовно. Крім того, сервіс продав субліцензії на показ КЧС на ключових ринках. У Великій Британії права отримав Channel 5, а в США - TNT Sports. В Україні матчі транслює "Суспільне спорт" з коментарем українською мовою.
Співпраця між FIFA та DAZN, що включає безкоштовні трансляції, стала несподіванкою для багатьох, особливо з огляду на величезні збитки, які компанія зазнала в останні роки. Проте, незабаром стало відомо, що угоду фактично профінансував Саудівський державний інвестиційний фонд PIF, який інвестував 1 мільярд доларів у купівлю міноритарного пакету акцій DAZN.
Невдовзі після цього PIF, який вже тривалий час активно інвестує в міжнародний спорт, став офіційним партнером турніру, внісши до призового фонду 1 млрд доларів. Цей інвестиційний фонд є власником саудівського футбольного клубу Al Hilal, який досяг стадії чвертьфіналу змагання. Крім того, у грудні 2024 року, всього через кілька днів після підписання угоди з DAZN, FIFA оголосила, що Саудівська Аравія стане господарем Чемпіонату світу-2034.
Це рішення викликало безліч запитань. На початку FIFA пришвидшила процес відбору, оголосивши, що розгляне лише кандидатури з Азії та Океанії, незважаючи на те, що Близький Схід уже був господарем чемпіонату світу (Катар-2022). Далі, незважаючи на численні звіти про порушення прав людини, проєкт Саудівської Аравії на 2034 рік отримав безпрецедентно високі оцінки.
Відчуття невизначеності вибору стало ще більш виразним, коли єдиний можливий конкурент - Австралія - ухвалив рішення не продовжувати участь у тендері, натякаючи, що це "безглузда справа". "Надання права на проведення ЧС-2034 для Саудівської Аравії - це абсолютно у дусі корумпованої FIFA, яку ми всі знаємо, з відтінком нечесних схем, що переслідують цю організацію протягом десятиліть", - зазначало видання The Conversation.
Розкритикував рішення і попередник Інфантіно Зепп Блаттер, відсторонений від футболу до 2028 року через корупційні скандали. "Очевидно, що без інвестицій саудитів Club World Cup не міг би бути організований у США. Лише завдяки їх фінансовій допомозі став можливим контракт з DAZN. Більше немає таємниці: Саудівська Аравія взяла під контроль міжнародний футбол", - визнав Блаттер.
Незважаючи на занепокоєння, що проведення турніру в США та Чемпіонату світу-2034 може слугувати для підвищення іміджу Саудівської Аравії, Інфантіно відстоює своє рішення. Він зазначає, що "мундіаль" у Ер-Ріяді стане "каталізатором соціальних змін у державі". FIFA, у свою чергу, запевняє, що відбірковий процес проходив у відкритий і прозорий спосіб.
Таку взаємодію FIFA з Ер-Ріядом охрестили "практичним союзом": фонду PIF вдалося завдяки своїм величезним інвестиціям підтримати Інфантіно у його зусиллях щодо порятунку КЧС, в той час як FIFA забезпечує Саудівській Аравії можливість закріпити своє місце як важливого гравця у світі футболу.
Угода з DAZN стала ключовою в пошуку спонсорів, продажу квитків, налагодження логістики та визначення призових. Призовий фонд - 1 млрд дол. - чи не головна мотивація для учасників. З цієї суми лише за участь серед команд розподілять 575 млн дол., решта - залежно від результату. Оскільки Європа - найпривабливіший ринок для спонсорів і транслятора, більшу частину отримують європейські клуби.
Фіксовані виплати варіюються в залежності від популярності клубу: наприклад, Real Madrid отримає 37,5 мільйона доларів лише за участь у турнірі, тоді як Atletico Madrid заробить 21,5 мільйона доларів. За кожну перемогу на груповому етапі клуби отримують додаткові 2 мільйони доларів, а за нічию - 1 мільйон доларів. Клуби, що виходять у плей-оф, отримують ще 7,5 мільйона доларів, а за вихід у чвертьфінал - плюс 13,125 мільйона доларів. За досягнення півфіналу команда отримує 21 мільйон доларів. Фіналісту гарантовано додаткові 30 мільйонів доларів, а тріумфатор турніру отримає 40 мільйонів доларів.
За словами спортивного економіста Томаса Пітерса, за участю провідних клубів у КЧС можуть стояти не лише гроші, а й довгострокова мотивація: "Такі клуби, як Real Madrid, не хочуть псувати відносини з FIFA. Частково через те, що розглядають план Б: власний турнір "багатих" у Катарі чи Саудівській Аравії".
Він говорить про те, що президент мадридського клубу Флорентіно Перес вже протягом кількох років обмірковує концепцію створення Суперліги, яка б пропонувала значно вищі призи як альтернативу Лізі Чемпіонів та поклала б край монополії УЄФА. Хоча перша спроба втілити цю ідею не увінчалася успіхом, Перес не здався і продовжує працювати над реалізацією свого задуму.
FIFA очікує, що КЧС принесе 2 млрд дол., що дозволить їй збільшити загальний прогнозований дохід за цикл 2022-2026 років до 13 млрд дол.
Ще півроку тому турнір залишався без жодного спонсора. Це пояснювалося не тільки відсутністю транслятора, а й юридичними труднощами. Основні спонсори FIFA укладають угоди щонайменше на вісім років, у яких є пункт про "усі турніри FIFA". Інфантіно стверджував, що КЧС є клубним турніром, який можна продавати окремо.
Врешті-решт, FIFA змогла залучити спонсорів. Серед них виявилися Coca-Cola, Adidas, Saudi Aramco, Lenovo, Qatar Airways, Visa та Bank of America. Очікуваний прибуток становитиме близько 500 мільйонів доларів.
Інфантіно запевняв, що "американці заповнять стадіони". Проте ціни на квитки на матч-відкриття між Inter Miami Лео Мессі і Al-Ahly довелося знизити вдвічі. Завдяки цьому на Hard Rock Stadium прийшли 60 тис. фанатів при місткості арени 65 тис.
Середня відвідуваність на груповому етапі виявилася досить низькою. Як зазначає The Athletic, вона становила 34 759 глядачів, а заповненість стадіонів не перевищила 50%. Наприклад, на арені MetLife Stadium, що в Нью-Джерсі і вміщає 82 500 глядачів, на зустріч між Porto та Palmeiras зібралося 46 тисяч уболівальників.
Загалом 38 з 60 матчів, за оцінками Tribuna, зібрали понад 30 тис. глядачів, 46 з 60 - понад 20 тис. Проте стадіони все одно виглядали напіворожніми. Частково - через непопулярність турніру, частково - через те, що не надто відомі світу команди з Азії та Африки грали на надто великих аренах на 80 тис. людей.
На попит вплинули також збіги у часі КЧС з іграми головної американської ліги Major League Soccer (MLS) та Золотим кубком КОНКАКАФ, де збірна США дійшла до фіналу. Які рішення було запропоновано організаторами для подолання цих викликів? Транслятор вирішив перенести глядачів на центральні трибуни, а FIFA знизила ціни на квитки. Наприклад, на чвертьфінальний матч між Al Hilal і Fluminense можна було потрапити за 11 доларів.
Ціни на півфінальний матч між Chelsea та Fluminense знизилися з 473 до 13 доларів. Вартість найдешевшого квитка на фінал залишилася на рівні 892 доларів. Очікується, що FIFA продовжить використовувати таку практику динамічного ціноутворення на Чемпіонаті світу 2026 року, який пройде в США, Канаді та Мексиці. Волонтерам, які братимуть участь у турнірі, пропонували чотири безкоштовні квитки на чвертьфінали, але лише за умови, що вони виглядатимуть як звичайні глядачі, хоча на тренінгах їм повідомили, що безкоштовних квитків не буде.
Аби збільшити інтерес до півфіналів та фіналу, FIFA також найняла легендарного ринг-анонсера Майкла Баффера для оголошення складів команд.
У 2025 році величезною проблемою для Кубка Чемпіонів стала погода. Гравці змушені виходити на поле в обідню пору за американським часом, і це серйозно впливає на їхню витривалість через спеку. Через правила безпеки в США деякі матчі довелося призупиняти через грози та блискавки. Наприклад, поєдинок 1/8 фіналу між Chelsea та Benfica затягнувся майже на п’ять годин.
"Такі довгі паузи - це не футбол. Це знущання над гравцями. Це щось безпрецедентне. Якщо ви перериваєте сім-вісім матчів, то, можливо, це невідповідне місце для турніру", - обурювався наставник Chelsea Енцо Мареска.
Скаржиться він і на спеку: його підопічним доводиться грати за температури 36 градусів Цельсія. "Через погоду майже неможливо тренуватися", - заявляв Мареска. Після гри з PSG півзахисник мадридського Atletico Маркос Льоренте описав погоду як "неможливу": "Страшенно спекотно. У мене нігті на ногах боліли".
Аби вберегти своїх підопічних від сонця, тренер Borussia Dortmund Ніко Ковач вирішив залишити запасних на перший тайм гри з Mamelodi Sundowns у роздягальні, порівнявши умови на полі із сауною. Політика FIFA щодо спеки передбачає паузи "на водопій" на 30-й і 75-й хвилинах, якщо температура за індексом WBGT (показник, який використовується для оцінки теплового стресу, спричиненого впливом температури, вологості, швидкості вітру та сонячного випромінювання на організм людини) на полі перевищує 32 градуси Цельсія.
Цей Кубок чемпіонів світу служить своєрідною перевіркою для гравців перед їх участю в національних командах на Чемпіонаті світу 2026 року. Турнір яскраво продемонстрував, що найсерйознішим противником може виявитися спека.
"Чимало спортсменів, які готуються до змагань 2026 року, вже усвідомлюють, що їх чекає. Наступного року такі умови стануть нормою, адже багато матчів заплановано на 17:00, щоб забезпечити максимальну аудиторію для телетрансляцій", - зазначає фізіолог і спеціаліст з теплового стресу в спорті Кріс Тайлер.
"Сильна спека може стати серйозною загрозою для ЧС-2026," - зазначили у FIFA, додавши, що вони будуть уважно моніторити погодні умови у співпраці з командами.
Ще один довід критиків турніру полягає в тому, що захід створює додаткове навантаження на вже напружений графік футболістів. "Вибір періоду з 15 червня по 13 липня для проведення КЧС без відповідних заходів для захисту гравців від перевантаження вказує на відсутність піклування про їхнє фізичне та психічне благополуччя, а також на нехтування їхнім особистим життям і сімейними обов'язками", - підкреслила міжнародна профспілка футболістів FIFPRO.
Цей турнір є найневдалішою ініціативою, яка коли-небудь була втілена у футболі. Я розумію тих, хто вважає, що суми за участь просто захмарні. Однак це не стосується всіх команд. У 2024 році відбудуться Кубок Америки та Євро. Наразі триває клубний чемпіонат світу, а у 2026 році ми будемо свідками чемпіонату світу. Гравці не матимуть можливості відновитися ані фізично, ані психологічно.
